恒洁卫浴高级市场副总裁阮伟华:品就新国货兴

  2019年5月6日,由经济日报社、中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会指导,中国品牌杂志社、中国经济网、中国贸易报社主办的第三届中国品牌发展论坛在北京举行,本届论坛的主题为“中国品牌在你身边”。图为恒洁卫浴集团高级市场副总裁阮伟华。经济日报-中国经济网记者王岩/摄影

  经济日报-中国经济网北京5月6日讯第三届中国品牌发展论坛今日在北京举行,恒洁卫浴集团高级市场副总裁阮伟华在会上表示,中国品牌的发展正在迎来春天,中国智造的实力正在不断增强,这让企业更加自信,也成就了新国货的兴起。“越来越多的人认为国货才是首选或者优选,国人的国货自信正在悄然生长。改变的发生源自自信力的增强,是文化上的自信,也是综合国力的增强、国家的强大所带来的。”

  很高兴受邀参加第三届中国品牌发展论坛这个盛会,并代表企业界向大家介绍恒洁品牌建设的具体实践。

  在这里,首先我谨代表恒洁卫浴集团,对本次论坛的成功举办表示热烈祝贺,并对长期帮助中国品牌成长的各界人士致以最崇高的敬意。

  品牌对于国家和企业的重要性不言而喻。它是企业参与市场竞争的价值源泉,是衡量国家整体经济实力的重要标志。拥有多少优秀品牌,折射出一个国家在世界经济舞台的核心竞争力。

  习总书记在河南考察时提出了三个转变:“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,不但为建设质量强国,实现中国梦指明了方向,也是对所有制造业从业者发出的莫大鼓励,坚持以自主创新、自主品牌为立足点,走高质量发展之路,这就是中国品牌春天的主旋律。

  在“三个转变”的指引下,各级政府出台专项规划和配套政策,行业协会加大品牌升级引领力度,权威品牌发展研究机构则为自主品牌再攀高峰提供资源,献计献策。

  在这里我想特别感谢此次活动的指导方之一,中国品牌建设促进会,在包括你们在内的众多权威机构的倡议和推动下,中国品牌日得以成立。中国品牌日,不但让所有中国品牌从此有了自己的节日,它的成立,也为中国品牌的成长提供了新的助力和契机。

  中国品牌今天的春天,是无数个艰苦奋斗的冬天换来的。从没有商标意识到有商标意识,从没有品牌意识到有品牌意识,从不懂得品牌资产,到创造品牌资产,回顾来时路,尽管我们品牌发展的起点低,但通过付出超过常人的努力,中国品牌终于有了脱胎换骨的变化。而这些变化,离不开改革开放,离不开中国蓬勃有序发展的市场环境,更离不开企业自身坚持不懈的对产品质量的执着和对品牌建设的加强。

  面对国际形势和国内市场当前的一些不确定因素,我们恒洁始终坚信,打铁要靠自身硬,强者一定能把握新的发展机遇。我们要看到,中国有14亿人口,3亿的中等收入人群。而且,14亿人口是在一个经济体,一个经济政策下面,这个巨大机会是任何一个市场没有的;另外,中国还是全世界不多的,对未来有全面布局和长远规划的国家,中国品牌在这样的环境中,成长条件得天独厚。

  曾经的中国制造,是廉价和中低端的代名词。如今,局面已经完全不同,可以说,我们离中国成为智造强国的梦想,从没有像今天这么接近。

  过去,由于忽视创新,导致我们的产业处在价值链的中低端,并由于核心专利的缺失,让我们受制于人。随着越来越多的企业以创新驱动战略为支点,创新意识更加深入人心,创新能力也得以增强。目前,中国企业每年在全球的专利申请量已经名列前茅,以创新技术实力为后盾,中国品牌将从大走向强,一定会傲立于世界品牌之林。而恒洁,也是众多坚持把创新之路一直走下去的企业当中的一员,专注品质、持续创新是恒洁多年来坚守的品牌理念。

  今天,制造业不再傻大黑粗,甚至不再“传统”,中国智造的旗手们,在智能化、先进工艺、管理细节等方面,正在刷新着我们对于工业制造的认知。今天我们以国产手机联通世界,在车展上欣赏流光溢彩的自主品牌汽车,躺在沙发上享受国产智能电器的方便,在卫浴空间里享受国产卫浴产品带来的便捷和舒适——中国智造带来的生活品质和民族自豪感提升,正在真实的发生在我们每一个人身上。

  在卫浴领域,由于创新引领,同样涌现出了许多优秀的中国智造成果。目前,以恒洁为代表的国内优秀智能坐便器产品得到了国内外市场的广泛认同,中国游客在海外抢购马桶盖的现象已成为历史。

  优越的品牌成长环境,加上持续增强的中国智造实力,让我们更加自信,而这种自信成就了国潮的兴起。

  过去,消费者喜欢买洋货,甚至买了所谓洋货之后,才发现原来是made in China,白白当了一场跨国搬运工。这个现象的背后,很重要一点是消费者缺乏自信。

  但如今,越来越多的人认为国货才是首选或者优选,国人的国货自信正在悄然生长。潮流新国货的崛起,看似偶然,实则必然,改变的发生就源自自信力的增强,寻根探源的话,是文化上的自信,也是我们综合国力的增强、国家的强大所带来的。

  正是因为文化的自信,消费自信也就接踵而来。同时,年轻的80、90后成为主流消费者,他们喜欢买国货、用国货、晒国货,他们不再戴有色眼镜来看待国货,而是以平常心来看待和比较中外产品,这样一来,优秀的中国智造和品牌自然能脱颖而出。

  相信大家已经注意到,近年来,新国货的崛起,不仅成为热门话题,更成为实实在在的现在时:从智能手机到白色家电,从洗护产品到穿戴品牌,从高铁“名片”到移动支付,乃至到我从事的卫浴行业,买国货、用国货、晒国货蔚然成风,中国品牌和中国产品愈发受到消费者,尤其是年轻主流消费群体的青睐。

  2019年,作为卫浴行业唯一代表,恒洁联合了人民日报、腾讯家居、吴晓波频道、故宫宫廷文化等多家优质IP,共同开启了“新国货智造计划”。这个计划的最主要目的就是全面挖掘家居新国货的综合实力,让更多国人看见家居新国货中所体现的设计、技术、工艺。我们也会将国潮元素运用到恒洁产品设计中,让新生代消费群体,享有实用功能与东方美学兼得的生活品质。另外,通过这个计划,我们试图以更懂国人的人居理念赢得新中产与新青年的青睐,打破国际品牌垄断高端市场的局面。恒洁新国货,值得我们国人期待。

  中国具有14亿人口,是全球最大,也是发展速度最快的市场,不管哪行哪业,如果能够在中国市场拿到冠军,那他也就是世界冠军,或者离世界冠军仅一步之遥。以我从事的家居建材领域来看,不管是哪一个品类,现在都还没有绝对第一的出现,中国市场的耕耘和发展依然大有所为。我也建议我的同仁们,在放眼世界的时候,一定要先把中国市场做好。

  我相信,随着中国经济在世界上的影响力逐渐加强,在中国市场有影响力的品牌在全世界也肯定会增加影响力!到那个时候,中国品牌不仅在国人身边,也必将出现在全球的各个市场。我们中国企业、中国品牌在通信、家电等行业的具体实践已充分证明这一点。

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